С урок по моден маркетинг стъпи "в длъжност" съпругата на новия британски премиер.
Мари-Франс ван Хел прекрачи прага на "Даунинг Стрийт" 10 с вечерна рокля на местната дизайнерка Виктория Бекъм. Но още на следващата си официална изява замени скъпата дизайнерска рокля с класическо облекло от достъпния масов бранд Marks & Spencer.
Изборът на Мари-Франс ван Хел не е ника случаен. 56-годишната маркетингова директорка показа, че перфектно разбира обществените нагласи и умело борави с тях (както в професионално, така и във лично отношение).
Сн. Инстаграм
Анди Бърнам пое поста премиер на Великобритания едва преди броени дни, но вече под светлините на прожекторите попадна и облеклото на съпругата му – родената в Нидерландия Мари-Франс ван Хел, която направи истинска модна революция още с първата си поява, макар и несъвсем по протокола.
Дипломация в пастелно синьо
По традиция, когато нов лидер прекрачва прага на известната резиденция на "Даунинг Стрийт", светът се интересува от биографията и политическите му възгледи. Но не и този път. През изминалата седмица новата премиерска съпруга, даде ясен сигнал, че ерата на сивите политически костюми официално е в миналото, с което успя да засенчи всичко останало.
56-годишната маркетинг директорка се появи до съпруга си Анди Бърнам, демонстрирайки стил, който критиците веднага нарекоха „урок по модерна политическа дипломация“.
За своя голям дебют на световната сцена Мари-Франс направи изключително дързък ход. Тя избра елегантна миди рокля в нежен пастелен нюанс с люлякови тонове, дело на емблематичната британска певица и дизайнерка - Виктория Бекъм.
Роклята, която струва близо £890, излъчваше едновременно строгост и женственост. Изборът на британски дизайнер за такъв исторически момент е традиция и дори се е превърнало в неписано модно правило, но изчистената, модерна естетика на Виктория Бекъм вдъхна на събитието много по-младежка и свежа енергия.
За съжаление, обаче роклята, макар и несъмнено елегантна, не бе подходяща за фигурата на Мари-Франс. Дрехата подчертаваше извивките й по несъвсем приятен за околните начин, което можеше да бъде избегнато с друг по-подходящ модел. Именно това й навлече доста критики в онлайн пространството. Според мнозина тя не е следвала добрите визуални норми в протокола и е изглеждала нелепо в някои моменти.
Сн. Инстаграм
Освен това, докато предишните обитателки на "Даунинг Стрийт" залагаха на доста по-ниски обувки, Мари-Франс ван Хел реши да покаже характер и буквално да се "извиси" над всички присъстващи.
Ефектните обувки с 9 см. ток в телесен цвят, със затворена предна част и отворена пета, бяха украсени с фини камъчета.
Нидерландката бе допълнила тоалета си със семпли, но смели бижута. Двойните метални халки на ушите й кореспондираха с по-младежката визия на роклята. Още един интересен избор, който доста дами не биха си позволили на възрастт от над 50 години.
Стратегията „High-Low“: От висша мода до масовия пазар
Истинският фурор около стила на Мари-Франс обаче бе няколко дни по-късно, по време на следващата й публична поява в качеството на премиерска съпруга.
Сн. Инстаграм
Тя бе сменила скъпата дизайнерска рокля с класическо облекло от достъпния масов бранд Marks & Spencer. Този контраст – комбинацията от скъп шик за най-важните моменти и бюджетни дрехи за ежедневието – е любим трик на кралски особи като Кейт Мидълтън. По този начин новата премиерска съпруга показа, че разбира перфектно маркетинга и изпрати важно послание до обществеността.
Титлата „Най-якото момиче в колежа“ и романтичното минало
Историята около Мари-Франс ван Хел става още по-интересна, тъй като зад модния ѝ избор стоят неочаквани лични факти, кариерен успех и сериозен дебат, който разтърси британското общество през последните дни.
Мари-Франс (родена в Нидерландия и израснала в Белгия) се запознава с бъдещия премиер Анди Бърхам през далечната 1989 г. в университета "Кеймбридж". В студентските среди тя е била известна като „the coolest girl in college“ (най-якото момиче в колежа) заради своя вроден европейски шик, свободомислие и силно излъчване.
На въпроса кое е било любимото му нещо от времето в университета, бъдещият премиер веднъж се шегува в интервю: „Трябва да кажа – това, че срещнах бъдещата си съпруга там“.
Негов бивш преподавател твърди, че останалите студенти смятали, че той е „ударил шестица от тотото“, когато двамата започнали да излизат.
Изключително забавен и малко известен факт е, че в самото начало на връзката им, тя иска разрешение от Анди да участва в популярното британско телевизионно шоу за запознанства "Среща на сляпо".
И през 1992 г., облечена с панталон тип „камбана“, бутилково зелено сако и жълта лента за коса върху русата си прическа тип „боб“, тя се появява в хитовото шоу на ITV. Тя избира Уил Харис от Съри за свой партньор на почивка в Гибралтар.
Тогава Бърнам си признава, че е гледал предаването отзад зад дивана. За щастие на бъдещия премиер обаче, екранната двойка не си допаднала и тя бързо се събрала отново с младия студент от Кеймбридж.
Години по-късно, когато той вече е депутат от Лий в Голям Манчестър, двамата са в бар „Странниците“ в парламента, когато г-н Харис (избранникът й от шоуто) влиза и съобщава, че е станал маркетинг директор на Консервативната партия (опозиционната партия).
Семейство Бърхам посреща първото си дете, Джими, през март 2000 г. Той споделя, че това ги подтикнало да се оженят след години съвместен живот.
„Мисля, че бракът е по-доброто решение за децата“, казва през 2007 г. Бърнам, който е римокатолик.
„Аз съм малко старомоден по тези въпроси, малко да си призная, че Джими, най-големият ми син, присъстваше на сватбата ни, така че съм старомоден само до определена степен.
Когато съпругата ми забременя за първи път, това беше пълен шок. Първата ми мисъл беше: „О, Боже мой, ще трябва да се оженим“.
Дъщерите им, Роузи и Ани, се раждат няколко години по-късно, а цялото семейство е на първия ред за официалното му обявяване за лидер в Congress House на Търговския синдикат (TUC) в Лондон.
Тя не е просто „украшение“: Корпоративен лидер и еко-кариера
За разлика от останалите съпруги на политици, Мари-Франс има изключително успешна самостоятелна кариера. Тя е утвърден маркетинг директор и бранд стратег.
В момента тя е директор в Iduna Infrastructure (Be.EV) – компания, която управлява и развива голяма част от мрежата за зарядни станции за електромобили във Великобритания. Нейният бизнес ум е толкова силен, че докато съпругът ѝ бе кмет на Манчестър, той официално декларира нейния бизнес, за да няма абсолютно никакъв конфликт на интереси.
Личната битка
Зад перфектната визия пред камерите стои история за огромна храброст. Мари-Франс носи ген, който драстично увеличава риска от рак на гърдата (болест, отнела живота на сестра ѝ). На 40-годишна възраст тя взема тежкото решение да си направи превантивна двойна мастектомия, за да остане жива за трите си деца. Самата тя описва това решение като „освобождаващо, защото прогони облака от страх“.
В резултат на това тя става дарител на Cancer Research UK, като често участва в благотворителните бягания „Race for Life“. Тя е член на управителния съвет на хуманитарната организация Plan International и работи с детската болница „Грейт Ормънд Стрийт“, „Мари Кюри“ и Обществото за борба с Алцхаймер.
Г-жа Ван Хил е политически активна, но не по публичен или показен начин. За разлика от много предишни съпруги на министър-председатели, тя не се присъедини към съпруга си на сцената в края на речта му след победата.
Нейният дебют на "Даунинг Стрийт" обаче бе балансиран пример за това как маркетингът може да се вклени в модната индустрия. Съчетавайки висшия британски дизайн с достъпни ежедневни облекла, тя демонстрира стил, който е едновременно амбициозен и заземен.
